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影片行銷系列|直播:準備好直播了嗎?直播前的準備、平台的選擇

(圖片來源:攝影師 Terje Sollie from Pexels)

直播是一個增長粉絲數很好的管道,可以讓粉絲看到品牌人性化的那一面。直播影片不像普通影片那樣有稿有剪輯,它常常會與普通影片不同的形式出現在粉絲的介面上。直播影片適用於分享驚人的訊息、傳達即將開始的活動以及進行問答的好選項。

在你開始直播以前

雖然直播看似不太需要準備,但是你需要一些計畫。

1. 定義你的群眾

想想你在直播中試著與哪些群眾接觸,問自己你是否有能夠滿足這群觀眾的專業度以及誠信度。如果沒有,你是否可以邀請誰來加入你的直播?

2. 做一個計畫

你直播的目的是什麼,你希望觀眾做出什麼行動嗎?你要怎麼確定觀眾會做你所預期的行動?

3. 正確的投資

在你還沒測試直播是不是最適合你的時候,不用花大錢投資設備。但是你可能需要先投資一些燈光音響設備。你可以在你有多一些直播經驗以後再拓展你的設備。

4. 保持一致性

就像任何的內容行銷一樣,避免一次性行為。如果你真的想要好好直播,那麼應該定期的舉辦。

5. 人性化

直播本來就不是要苛求你完美。做你自己,擁抱自己的特色,再加一點幽默感,你就能與你的粉絲好好連結。

6. 不要過度賣弄

人們是想要與一個人連結,而不是一家公司。做你自己!無論那是奇怪的、搞笑的、有趣的。你越展現你人性化、自然的那一面,粉絲越喜歡。粉絲可是非常擅於發現那些掩蓋自己的人喔。

7. 燈光音效有差

就算你有超棒的點子,又有超自然的性格,不好的燈光音效會立馬毀了你的直播生涯。你必須先有一個不需手持的麥克風,可攜帶式的燈光設備,穩定器,以及穩定的wifi連結。你也可以配備備用的電池以及相機/手機的藍芽操控器。

8. 宣傳你的直播

最後最後,別忘了宣傳你的直播!

選擇直播平台

現在你必須考慮哪些平台最符合你的觀眾以及企業的需求。

Facebook Live臉書直播

Facebook Live臉書直播
  • 優點

Facebook Live提供一個龐大用戶人數為基底,並提供多元的功能。而且,你還可以跟別人共同直播。在你直播的時候,你的朋友以及追蹤者都會收到通知。直播在動態牆上比一般貼文有更高的優先順序,因此更容易讓用戶看到你的直播。

  • 缺點

雖然你受益於臉書龐大的粉絲群,但是卻失去了SEO。你對於你內容旁邊彈跳出來的廣告完全沒有自主權。Facebook不是一個單純的直播平台,所以你的對手不僅僅是別的直播頻道,還有整個Facebook中會彈跳出的其他影片、文章、照片。你的直播影片可能會默默淹沒在可愛貓咪的照片或是其他趣圖中。如果觀眾沒有記得你的頻道,他們可能就再也找不到你的影片了。

Instagram Stories IG直播

Instagram Stories IG直播
  • 優點

你在IG直播的時候,你的粉絲也會收到通知,這一點Facebook和IG都做的比別的平台好。IG也可以與別的品牌共同直播,讓兩人都能共同接觸到更多的觀眾。

  • 缺點

24小時後,IG就不讓追蹤者看你的直播影片,且你的直播影片也就再也找不到了。

YouTube Live 直播

YouTube Live 直播
  • 優點

很多平台都會在SEO上扣分,但是YouTube直播則可以為SEO加分。YouTube是世界上第二大的搜索引擎,而且它融合了Facebook以及Twitch。YouTube也有許多功能可以創建活動、插播廣告、快取縮圖。有需要的人也可以使用360影片。可透過廣告分紅盈利。直播主可以事後在頻道上放置剪輯過的精華影片,這些影片通常有高點擊率。

  • 缺點

YouTube直播是學校以及企業最常被封鎖的網站。不像其他的平台會在你直播的時候寄送直播通知,你完全不能掌控你的訂閱者是否有看到你的直播。廣告頻率高。

Periscope直播

Periscope直播
  • 優點

主要的服務就是直播,讓觀眾可以簡單快速的找到你的直播頻道。Periscope是Twitter所擁有的直播平台,擁有龐大且忠實的用戶基底。簡單上手,因為與Twitter的連結,所以非常適合給予新聞式的直播。支持360度影片。

  • 缺點

沒有辦法搜尋。對創造者來說有諸多限制,比如說沒有插播廣告及快取縮圖。

Twitch直播

Twitch直播
  • 優點

專注於運動以及遊戲,會是B2C客群為年輕人的品牌的首選。如果實況主達到Twitch所認定的標準,就可以獲得部分廣告收入,粉絲也可以固定每月支付4.99美元「訂閱」實況主,或是直接捐款給他們。

  • 缺點

他的專注性也是Twitch的劣勢,觀眾群過於特定。如果你太過於推銷,而不把娛樂擺在第一位,你很容易在Twitch上失敗。

17直播

17直播
  • 優點

有美顏功能,讓直播主能擁有完美的外表。開放直播主參與廣告分紅,有諸多附加功能,比如說送禮物(就如同捐款),設計小活動讓粉絲與直播主進行更多互動。

  • 缺點

同質性高、缺乏深度。沒有明確主題分類。

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