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好書推薦|今年社群行銷必讀之書——《百萬粉絲經營法則》

FacebookInstagram以及YouTube是這個世代最有影響力,擁有最多流量的社群媒體平台。無論品牌是想要增加品牌意識、增加品牌在產業中的地位、增加與客戶的互動或是低成本的快速擴張,社群媒體都是一個極佳的管道。當然,這個品牌可以是個人品牌,也可以是產品、企業的品牌。

布蘭登.肯恩所撰寫的《百萬粉絲經營法則》可以說是一本超級實用的增粉操作手冊

這本書適合:社群經營者、社群文案撰寫者、品牌包裝者、行銷人員、斜槓青年、創業家以及所有想要了解社群媒體操作的人。

布蘭登是一位企業與數位策略專家,先後幫許多名人打造應用程式與平台,如泰勒絲、雷哈娜等,也與迪士尼、福斯影業、NBC、Netflix、Xbox等大品牌合作。

哈利熊來分享讀完本書後的一點小心得。

Facebook、Instagram、YouTube經營策略大不同

Facebook、Instagram以及YouTube有著不同的平台特性、不同的客群習慣、不同的演算法,所以培養粉絲的策略也會完全不同。

Facebook

布蘭登認為「臉書比其他平台更適合用來擴大群眾,因為這個社交媒體就是圍繞著『分享』此一概念而打造。」且當別人分享你的內容時,比起其他平台,臉書「更容易勝過演算法」。

而三大吸引追蹤的方法包括:

(1)創作出會瘋傳的內容
(2)使用「粉絲專頁按讚」廣告單元
(3)借用新累積出來的信譽帶動有機成長

而最好的策略是將 (1)、 (2) 組合運用,在書裡面提到的一個非常重要的概念,就是「測試」,需要透過不斷地測試、微調,來找出最具效益的內容。

書裡面會使用許多成功的案例,帶大家看如何有效的做測試。

Instagram

而Instagram則「大致上取決於你是否有能力應用策略性結盟以追求成長」。

Instagram平台上的地位由兩個指標決定:

(1)追蹤者的人數
(2)帳號的壽命

也就是說當你的追蹤人數越高、帳號經營的時間越久時,影響力就會越大。而如果你想要讓你的貼文被更多人看到,你就必須讓「重要人物」對你的內容按讚或留言。比如說,如果有個通過驗證、超過十萬追蹤者的帳號對你的內容按讚,那Instagram演算法就會把你的貼文發送給這十萬追蹤者中的多數人,進入他們的探索頁面。

書中有一整個單元在介紹「策略聯盟」,相信會為許多Instagram經營者帶來不一樣的經營想法。

YouTube

YouTube是社群媒體中最難經營的一個,基本上「要有兩萬人以上訂閱,訂閱人次達到五萬才開始賺錢,十萬人訂閱才能讓大品牌注意到你」。

而最好的方式是「利用臉書具潛力瘋傳與快速成長的特質,培養出廣大群眾,然後導引這些粉絲到你的YouTube頻道」。

如果想要開始經營YouTube又不知如何下手的人,書中也會給予非常實用的建議喔!

如何增加百萬粉絲?

很多人花了許多冤枉錢,卻沒有帶來任何效益。唯有選對策略、找對受眾、做出適合的內容才能奠定成功的基石。

看完這本書,你能至少學到以下幾點:

  • 建立百萬粉絲流程的3步驟
  • 吸引追蹤人數的3種方式
  • 如何降低取得追蹤者的成本
  • 如何找出最佳受眾
  • 善用目標受眾專用查核表
  • 如何寫出針對六種人格類型不同的文案
  • 最受歡迎的5大內容類型
  • 如何與其他品牌策略聯盟
  • 各大平台運用策略分析與實際案例
  • 作者私藏多年小撇步公開

當然,這本書裡的知識量遠遠大於這些,更棒的是,本書最後也會介紹SnapChat、LinkedIn的行銷方式,讓你了解如何從其他的平台挖掘商機!一起來成為社群媒體上最有影響力的品牌吧!

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