在現在這個網路化的時代中，我們往往可以非常精準的，以低的成本觸及到大量的受眾群。而一個好的行銷需要包含好的文案、好的設計以及正確的廣告投放。
哈利熊的設計系列文章將會用最簡單、直接的方式，為大家整理出設計的技巧。
平面設計基礎
設計有多重要？其實所有人類所製作出來的東西，都多少包含著設計的元素。我們可以環顧四周，你現在用的手機、電腦，你坐的椅子，你的桌子，你穿的衣服、鞋子，都是設計師根據物品的功能以及受眾的理解所做出的設計成品。
好的設計往往會被當成理所當然，就是往往那些我們覺得「看得順眼」的物品，但是不好的設計往往會引起人們的反感。
設計元素是每一個設計都會包含的元素。而設計技巧則是將這些設計元素放在一起的使用技巧，比如說視覺重量運用、配色的5大手法、配色的黃金比例、設計中的留白效果等。
如果想要做一個好的設計，就必須對整體的設計元素做視覺以及物理上的評估。在對於設計元素有了基本的認識後，我們就能夠將這些元素相互組合加以運用。
6大設計元素
1. 線條
第一個基礎設計元素就是「線條」，也是許多設計師的設計起點。以平面設計的角度來看，線的定義指的是在空間中兩個連結的點。線可以有許多的特性，比如說它的粗與細、平滑與粗糙、橫或直、弧線或曲線、點線或直線等等。
線條通常會用於以下幾種情況：
- 讓人的目光集中於特定的點
- 將畫面分割
- 凸顯重點
- 製造紋理感
2. 顏色
第二個元素便是「顏色」，顏色可以用來打造整體設計的情緒與調性。每一種顏色可以製造出不同的心理情緒效果，而在品牌LOGO的顏色使用中，我們也有提到不同顏色所代表的意義。比如說，我們可以用暖色系的紅與橘，創造出熱情、溫暖的效果，也可以使用冷色系的藍與綠，創造出冷靜、放鬆的感覺。
如果對於顏色的基礎還不太熟悉的朋友，可以看看設計師一定要知道的顏色基礎學：顏色3分類與顏色3屬性。
基本上顏色的類別可分為：
- 原色
- 二次色（三間色）
- 三次色（複色）
而顏色的屬性可分為：
- 色相（Hue）
- 明度（Value）
- 彩度（Chroma）
3. 形狀
第3個設計元素就是「形狀」。根據維基百科的定義，形狀是「由邊或曲線或以上兩種東西的結合來形成的封閉空間」。
我們每天接觸到的幾乎所有物品，都是由各種不同的形狀組成，比如說我們的房子、車子、花、飲料杯等等。網路設計師Jennifer Kyrnin認為「形狀可以幫助設計師為設計到來有趣的效果，也可以幫助將不同的元素組合在一起。形狀不完全是裝飾性的，因為形狀可以包含象徵性的意義、刺激情緒、將眼球帶到最吸引人的資訊上。」形狀是組成LOGO與平面設計的重要元素。
形狀主要用三種方式來描述：
- 機械的（Mechanical）
通常有著堅硬的邊緣，通常是幾何形狀，在設計中具有穩定性以及有序感。
- 有機的（Organic）
有機圖形通常是不規則的，有著弧線或是不規則的邊角，在設計中具有一種自然、奔放的感覺。
- 抽象的（Abstract）
抽象的形狀通常是字體、標誌與符號，用以傳達某種訊息。
4. 質地
質地是形狀的表層。通常可以分為兩種，一種是視覺的，一種是實體可用手指觸摸的。
視覺的質地可以透過線條、形狀以及顏色的使用創造出來。這些視覺的質地我們沒辦法用手去觸摸，但是透過設計元素的組合應用，我們可以想像他們的觸覺。
比如說下面這張圖，可能就給我們一種冰冰涼涼的大理石感。
第二種是實體物品的質地，比如說平滑、粗糙、軟、硬、棉等。我們身逼所有的實體物品都有質地。
5. 空間
這個設計元素也是我們最不會注意到的，那就是設計中空間的應用。這種空間的運用可以讓設計師將2Ｄ的空間變成一種視覺上的3D空間。
想要創造出3D效果，可以應用下面幾種手法：
- 物體重疊
將同樣的物體前後重疊，創造出空間的效果。而想要擁有最前面視覺效果的物體則也應該出現在最上層。
- 陰影效果
透過對顏色明度的改變創造出陰影的效果，透過找出光源點的方式，定義出高光、中間色、陰影以及反射光。
- 空氣透視
空氣透視指的是用清晰度、色度來表現物體遠近的手法。較遠的物體的對比通常較低，會與背景色接近，而前面的物體通常會用清晰、強烈的對比來顯現。
比如說這張圖中的山脈，最前面的就是用暗藍，再一層一層慢慢的變淡，最後一層的藍與背景色近乎融合在一起。
6. 字型
對於網站設計以及LOGO設計來說，其中一個最重要的元素就是字型。就像顏色、質地與形狀一樣，不同的字型可以表達出不同的效果，可以讓觀眾更了解品牌的個性，這是一個嚴肅還是活潑的品牌或網站。
以上兩種字體分別給了你什麼樣不同的感覺呢？
設計師透過運用以上6種設計元素，以及一些設計技巧與規則來創造出一個設計成品。如果設計規則是說明書，那麼這些元素就像是工具，而想要駕馭設計的最佳方法就是透過不斷地實驗、嘗試，直到你最終將設計提升到了一種「a–ha就是這樣！」的境界。
